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우리는 우리가 사용하는 광고비 만큼의 효과를 얻고 있을까?

이 재기발랄한 광고의 매력이란...

광고채널을 평가하는 중요한 속성 중 하나가 채널의 접촉율이다. 공중파 방송의 광고가 비싼 이유도 다른 채널 대비 가장 높은 첩촉율을 갖고 있기 때문이다. 그런데 실제로 우리가 TV를 보는 시간은 그렇게 많지 않다. 그 중에서도 광고를... 다만 상대적으로 소요되는 시간이 길기 때문에 비싼 것이다. 기사 처럼 주위에 사물 중에 훨씬 접촉율이 높은 것들이 많다. 예를 들어 어떤 소비자의 경우 출근 할 때 매일 500번 버스를 1시간 동안 탄다면 TV 보다 버스의 광고판이 더 접촉율이 높다. 이 처럼 개별 소비자 혹은 세그먼트 별로 가장 접촉율이 높은 도구를 광고채널로 이용하는 것은 어떨까? 너무 경우의 수가 많고 어려울까?

어려운 것을 가능하게 만드는 것이 경쟁력일 테니 연구해 볼 가치는 높다.