국정원 분석, 해외 진출 기업 성공 비결은 : 기사보기
국정원이 이런 분석을 하고 있다는 것도 대단히 흥미롭다. 부설 경영연구소가 있나?
진입하는 시장의 특성에 맞춘 로컬마케팅이 중요한 것은 사실이다. 사회,문화, 경제적, 인구통계학적 배경이 다르니 당연히 cutomizing 된 전략이 필요한 것은 사실이다. 중국만 하더라도 중국인의 특별한 특성으로 인해서 영문브랜드네임을 안쓴다.
특히 전 세계를 대상으로 하는 글로벌 브랜드일 경우 더욱 많은 노력이 필요하다. 지역화 하면서도 공통된 브랜드이미지를 해쳐서는 안되기 때문이다.