▶ 제 목 : The Origin of Brand
포지셔닝의 공동 저자 알 리스가 <마케팅 반란>에 이어
그동안 여러 저서를 통해 쳘쳐왔던 자신의 논지를 그래서 책 제목도 The Origin of Species 에서 따와 The Origin of Brand 이다.
브랜드는 생명체처럼 끊임없이 진화하며,
알 리스는 잭트라우트와의 <포지셔닝> 이후
최근 불고 있는 디지털 통합의 바람이 |
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- 2006.10.21 The Origin of Brand - "새 술은 새 부대에 담아라."