브랜드시대에 다양한 브랜드 만큼이나 각 브랜드에는 재미난 이야기가 얽혀 있다. 고객의 사랑을 받고 있는 브랜드는 의외로 단순한 의미를 가지고 있는 경우가 많다.
우리가 지금 입고 있는 옷이나 신발, 가방의 브랜드 이름은 알고 있어도 그 브랜드명의 속뜻은 모르고 있는 경우가 많다. 흔히 접하는 브랜드, 내가 입고 있는 브랜드에 얽힌 재미난 이야기를 안다면 쇼핑의 기쁨이 두배로 늘어나지 않을까.
브랜드의 어원은 노르웨이의 'Brandr'. 당시 소나 말 등의 가축에 불로 달군 쇠로 낙인을 찍어 출처를 표시하는 데에서 유래됐다고 한다. 마케팅에서의 브랜드는 판매자 또는 판매자의 상품 및 서비스를 다른 경쟁자의 것과 구별해서 표시할 수 있도록 사용하는 단어, 문자, 기호, 디자인 혹은 이들의 조합을 뜻한다.
#창업자의 이름으로
세계적인 명품 브랜드와 화장품 브랜드 중에는 창업자의 이름을 딴 브랜드가 많다.
가방하면 떠오르는 대표적인 명품브랜드인 루이뷔통(Louis Vuitton), 명품 구두의 대명사격인 살바토레 페라가모(salvatore ferragamo), 150년의 역사를 가진 트렌치 코트의 대명사 버버리(Burberry), 1974년에 선보인 조르지오 아르마니(Giorgio Armani) 등이 창업자의 이름을 브랜드로 사용한 명품이다.
또 화장품 브랜드인 에스티 로더(ESTEE LAUDER)는 1946년 미국의 에스티 로더 여사가 자신의 이름을 따서 런칭한 대표적인 화장품 브랜드이며, 샤넬·슈에무라·크리스찬 디올 등도 창시자의 이름을 브랜드화했다.
#재미있는 브랜드명
수입의류 막스마라(Max Mara)는 영화속의 주인공에서 따온 브랜드명이다. 이탈리아 감독 빅토리아 데시카 감독의 영화 '일 콘테 믹스'의 주인공 막스에서 따온 브랜드인데, 막스는 잘생긴 외모에 멋진 의상을 착용한 백작으로 당시 이탈리아에서 옷 잘 입는 사람의 대명사로 불렸다. 이에 영화 주인공 막스와 디자이너인 마라코티의 이름을 합성하여 막스마라 브랜드가 탄생한 것이다.
제품의 컨셉트를 살리기 위하여 대표적인 화가의 이름을 따온브랜드도 있다. 식물성 자연주의 화장품의 대명사인 시슬리(sisley)는 유럽의 미술 애호가인 위베르 도르나노 백작부부가 특히 선호하는 예술가인 인상주의파 화가인 알프레드 시슬레(Alfred Sisley)에서 따온 이름이다.
알프레드 시슬레의 작품이 주는 자연의 이미지는 천연 성분을 기초로 하는 시슬리의 제품과 일치했고, 시슬레보다 발음이 좀더 편한 시슬리로 바꾸었던 것이다.
여성의류 나프나프(NAF NAF)는 돼지의 꿀꿀거리는 소리를 표현하는 프랑스 의성어이다. 발랄하고 자유로운 제품 컨셉트를 돼지의 꿀꿀거리는 소리를 브랜드명으로 나타내 분위기를 멋있게 살려주는 프랑스어 나프나프를 브랜드명으로 했다.
스포츠 상업화로 성공한 나이키는 페르시아에서 승리했다는 소식을 전하기 위해 42.195㎞를 달린 그리스병사를 떠올려, 이 병사가 감사의 기도를 올렸다는 승리의 여신 니케를 영어발음화한 것이다.
#순수 한글 브랜드
라이선스와 직수입 브랜드가 시장을 장악하고 있는 현실에서 국내 브랜드, 특히 순수 우리말로 된 브랜드명을 사용하여 젊은층을 중심으로 좋은 반응을 얻고 있다. 국적 불명의 외국 브랜드 홍수속에서 순수 우리말로 된 브랜드도 눈길을 끄는 재미있는 브랜드이다.
핸드백, 지갑, 구두에 이르기까지 토털잡화를 선보이는 쌈지는 순수 우리말로 된 몇 안 되는 브랜드 중 하나이다. 1993년에 런칭한 쌈지는 주머니를 뜻하는 순수 우리말인 쌈지를 브랜드명으로 정하여 우리 브랜드로의 자부심과 자존심을 지키고 있다. 가죽제품을 만드는 장인의 옛 이름을 뜻하는 가파치도 순수 우리말로 된 핸드백 브랜드이다.
이지 캐주얼 브랜드인 마루도 순수한글인 대청마루의 마루에서 브랜드명을 따왔고, 여성 영 캐주얼 브랜드인 숲, '뭐냐뭐냐'를 '무냐무냐'로 발음하는 유아들의 음성상징어에서 따온 유아 내의 브랜드인 무냐무냐, 잠이 온다는 뜻의 자미온 침구브랜드 등도 한글 브랜드들이다.
국민일보 쿠키뉴스 제휴사/영남일보 박종문 기자
| [쿠키뉴스 2006-09-08 10:28] |