자신의 브랜드에서 멀어지고 있는 스타벅스 :기사보기
희구성과 문화로 승부하던 스타벅스가 점점 대중화되면서(이제 편의점에도 스타벅스를 볼 수 있다) 스타벅스 브랜드 자산의 훼손에 대한 우려가 많아지고 있다. 이제 고급커피숍인 스타벅스 말고도 많다. 커피빈 등의...
효율을 쫓는 행위와 브랜드 자산을 지켜내려는 노력, 단기적인 전략과 장기적인 전략 어느 것이 맞을까? 아니 정확하게 어느 수준까지가 적당한 것일까?
희구성과 문화로 승부하던 스타벅스가 점점 대중화되면서(이제 편의점에도 스타벅스를 볼 수 있다) 스타벅스 브랜드 자산의 훼손에 대한 우려가 많아지고 있다. 이제 고급커피숍인 스타벅스 말고도 많다. 커피빈 등의...
효율을 쫓는 행위와 브랜드 자산을 지켜내려는 노력, 단기적인 전략과 장기적인 전략 어느 것이 맞을까? 아니 정확하게 어느 수준까지가 적당한 것일까?